【課程大綱】

第一部分、好的網(wǎng)站就像優(yōu)秀的業(yè)務員——網(wǎng)站與業(yè)務員相同與不同。

1.1網(wǎng)站就像業(yè)務員

1.2網(wǎng)站不同于業(yè)務員

1.3如何讓網(wǎng)站跟業(yè)務員一樣有說服力

第二部分、人類決策的五個過程

——要想說服他，先要了解他是怎么做決策的；

2.1 需求確認

2.2 方案收集

2.3 方案評估

2.4 克服決策壓力

2.5 方案執(zhí)行

第三部分、網(wǎng)站的說服邏輯

——有好的邏輯，才有好的說服力

3.1 完整邏輯案例

3.1.1挖痛確認需求。 

3.1.2 提供解決方案，并突出自身優(yōu)勢。

3.1.3贏得信任

3.1.4提出行動號召并作出風險承諾

3.2 靈活運用網(wǎng)站說服邏輯

3.2.1隱性 （省略）挖痛環(huán)節(jié)

3.2.2隱性（省略）挖痛和優(yōu)勢提煉環(huán)節(jié)

第四部分、網(wǎng)站說服力的三大構成

——說服力=理解力 信任力 行動力；

4.1 網(wǎng)站說服力需要解決的9個問題

4.2 網(wǎng)站說服力3大構成 

4.3 網(wǎng)站的說服力測試

第五部分、如何打造網(wǎng)站的理解力

——說服他，先讓他理解到這些；

5.1標志——告訴用戶“我正在訪問什么網(wǎng)站”

5.2宣傳語——企業(yè)目標或網(wǎng)站定位

5.3標題——我提供什么服務或產(chǎn)品

5.4優(yōu)勢——選擇我們的理由

第六部分、如何打造網(wǎng)站有信任力

——通過網(wǎng)頁快速建立信任的方法；

6.1 內(nèi)容呈現(xiàn)——眼見為實。

6.2 成功案例——事實勝于雄辯。

6.3客戶評價——讓客戶為你證言。

6.4生產(chǎn)過程——知根知底更放心。

6.5服務流程——有好的過程才有好的結果。

6.6社會證據(jù)——那些可以傳遞信任的人或事。

6.7榮譽認證——權威機構的認可和來自第三方的擔保。

第七部分、如何打造網(wǎng)站的行動力

——心動不如行動，臨門一腳促成交；

7.1行動號召——只有主動號召，才會有更多行動。

7.2 風險承諾——為行動減少壓力。

7.3 促銷活動——為行動添加動力。

7.4 常見問題——掃除最后的障礙。

7.5 免費資源——送禮保持長期影響力。

第八部分、文字、圖片與視頻

8.1使用文字與圖片

8.2圖文創(chuàng)作技巧

8.3圖片使用基本要求

8.4視頻

8.5信息可信度

8.6信息疲勞度

第九部分、高效信息傳達的技巧

9.1對比

9.2實驗

9.3講故事

9.4打比方

9.5列數(shù)字

9.6分類

9.7圖表

第十部分、架構

10.1營銷型網(wǎng)站信息架構

10.2首頁框架圖示范

第十一部分、呈現(xiàn)

11.1網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)兩項基本要求：

11.1.1舒展的頁面布局

11.1.2舒適的色彩搭配

11.2幾個網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)案例參考

第十二部分、網(wǎng)絡營銷商業(yè)模式設計

——沒有營銷思想，就沒有好的網(wǎng)站

第十三部分、營銷型網(wǎng)站策劃實踐。

1、營銷型網(wǎng)站建設團隊如何服務企業(yè)客戶？

2、企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設案例分析

3、網(wǎng)站策劃人員推薦閱讀與繼續(xù)學習