【課程特色】全球視野，問題導(dǎo)向；基于戰(zhàn)略，系統(tǒng)思考；學(xué)之能用，用之有效；

【學(xué)員對(duì)象】企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、品牌營(yíng)銷總監(jiān)、品牌推廣專員等品牌相關(guān)從業(yè)人員

【課程大綱】

課前思考：

n 一個(gè)企業(yè)為什么可以生存？

n 一個(gè)企業(yè)為什么可以發(fā)展？

品牌營(yíng)銷的底層邏輯：確保品牌營(yíng)銷一次性做對(duì)

1. 什么是品牌？

n 從理論的角度如何看品牌？品牌=商標(biāo)+商譽(yù)

n 從企業(yè)的角度如何看品牌？品牌=品類+品質(zhì)+品味

n 從顧客的角度如何看品牌？品牌=價(jià)值+體驗(yàn)+偏見+關(guān)系

n 楊玉喜老師如何看品牌？

2. 品牌為什么可以存在？

n 信息是永遠(yuǎn)不對(duì)稱的

n 時(shí)空是永遠(yuǎn)不統(tǒng)一的

3. 品牌最主要的作用是什么？

n 溝通

n 謀人：不戰(zhàn)而屈人之兵

n 謀事：順勢(shì)而為

品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)：確保品牌營(yíng)銷一次性做好

1. 如何策劃一個(gè)偉大的品牌？定位：成就第一品牌的戰(zhàn)略方法論

n 顧客定位：誰(shuí)是我的顧客？我為顧客創(chuàng)造的價(jià)值到底是什么？什么是價(jià)值？

n 品牌定位：產(chǎn)品賣點(diǎn)如何提煉？整合傳播方案如何設(shè)計(jì)？媒介策略如何制定？

n 公司定位：正義認(rèn)定，角色認(rèn)知，行業(yè)目標(biāo)選擇

n 重新定位

2. 如何實(shí)現(xiàn)一個(gè)偉大的品牌？楊玉喜老師3+1品牌實(shí)現(xiàn)模型

n 什么是企業(yè)戰(zhàn)略？企業(yè)戰(zhàn)略管理管什么？如何通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌？

n 什么是商業(yè)模式？商業(yè)模式有哪些構(gòu)成？如何通過(guò)模式升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌？

n 什么是企業(yè)管理？企業(yè)管理主要管什么？如何通過(guò)管理升級(jí)鑄就一個(gè)偉大的品牌？

n 什么是資本運(yùn)營(yíng)？資本運(yùn)營(yíng)主要做什么？如何通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)鑄就一個(gè)偉大的品牌？

3. 如何管理一個(gè)偉大的品牌？品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)

n 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下品牌要么增值，要么貶值（企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與經(jīng)營(yíng)邏輯之間的關(guān)系和聯(lián)系）

n 品牌價(jià)值的核心：品牌個(gè)性 品牌文化 品牌故事 價(jià)值主張等

n 品牌管理的核心：讓企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)的增值

n 品牌管理的內(nèi)容：品牌形象管理 品牌組織管理 品牌危機(jī)管理 品牌傳播管理等

附：偉大品牌的背后（案例解析）